О бренде

Компания Sisley была основана в 1968 году. Ее создателем был человек по имени Юбер д´Орнано (Hubert d’Ornano), местом возникновения стал Париж – мировая столица моды. Изначально Sisley был лишь небольшим семейным бизнесом, который затем превратился в крупнейшего производителя мировой фэшн-индустрии. В первое время под этой маркой создавалась исключительно джинсовая одежда. В год появления бренда вышла коллекция, которая называлась «Denim». Уже тогда основной аудиторией компании стала молодежь, ведь дизайн изделий Sisley соответствовал самым последним веяниям и самым авангардным тенденциям в моде.

Sisley никогда не придерживалась только подиумного или только уличного стиля. Особенность этой марки заключается в гармоничном слиянии этих двух направлений современной моды. Юбер д´Орнано, который возглавлял компанию в течение всех лет ее существования, за это время ни на шаг не отступил от политики марки. Заключается она в использовании исключительно качественных и натуральных материалов.

В 74-м Sisley вливается в состав группы Benetton и только с 1985 года начинает развиваться как самостоятельная единица — с собственными коммерческим и творческим департаментами.

В 96-м году Sisley меняет логотип — известно, что подобные вехи безошибочно указывают на начало серьезных изменений в имидже и коммуникативной политике марки, и случай Sisley не стал исключением.

Вскоре после того, как золотые буквы на винно-красном фоне уступили место простой белой надписи на черной плашке, смещенной для усиления эффекта, в рекламном мире сложился тандем, чье влияние распространилось далеко за пределы имиджевой политики одной конкретной марки. Совместная работа арт-директора студии EnergyProject Никко Амандонико и американского фотографа Терри Ричардсона — авторов рекламных кампаний Sisley — стала одним из явлений, определивших, в каком направлении будет двигаться современная рекламная фотография.
В отличие от корпоративного собрата — марки Benetton — в рекламных кампаниях Sisley не ставят «вопросов больной совести» и не говорят о социальных проблемах. Тем не менее нечто общее у них все-таки есть: своими картинками и те, и другие не столько «продают продукт», сколько заявляют об определенном образе жизни, создают атмосферу, которая отныне будет неизменно ассоциироваться с этой маркой.

Цель Sisley — «создать возможную реальность, вымысел, о котором вы будете мечтать, потому что узнаете в нем себя». Идея Никко превратить рекламную кампанию в путевой дневник — с фотографиями, которые остаются у нас как память о впечатлениях и приключениях, и пометками на полях оказалась чрезвычайно плодотворной. Можно бесконечно менять места действия, оправдывая личными причудами путешественника любое, от самого модного до самого странного. Можно играть с огнем, экспериментируя со степенью интимности фотографий, которые будут тиражироваться по всему миру и публиковаться на уличных билбордах, — ведь в дневниках можно много чего найти и многое себе позволить.

Выбор такого партнера, как Терри Ричардсон, тоже оказался безошибочным попаданием. Каждая его фотография выглядит как документальная — настолько естественно ведут себя персонажи в кадре. Его работы излучают сексуальное напряжение, даже когда на картинке присутствует только кусок безлюдного интерьера. «В каждом из нас есть немного от порно звезды», — сказал однажды Терри Ричардсон. Однако, говоря его же словами, порно — это поза и предсказуемость, а Ричардсону интересно «схватывать те моменты, когда человеческая сексуальность неожиданно и невольно прорывается на поверхность».

Исключительный стиль и провокационность рекламы Sisley довела их до того, что рекламу стали подделывать. Шанхайское агентство Zoo Advertising в этом году подписалось под двумя сериями, состоящими из двух принтов каждая. В первой серии, вышедшей в июле и повлекшей за собой довольно большое количество скандалов, на принтах были изображены две плохо выглядящие девушки, нюхающие одежду на манер кокаина, и они же — уже изрядно под кайфом.

Практически все интернет-издания, не усмотрели в этой рекламе ничего, что могло бы натолкнуть на мысль о подделке и эксплуатации образа. Даже несмотря на явную грамматическую ошибку в слове «Fashion». Однако, через некоторое время Benetton Group разместила во всех этих изданиях опровержение.

«Аллюзия с наркотиками и алкоголем более чем явная. Мы хотели бы официально заявить, что бренд Sisley (и компания Benetton) не делал эти принты, а, следовательно, мы отказываемся от связи с ними».

В 2003 году фирма Sisley подписала соглашение с брендом Sector Group – ведущим итальянским производителем часов. Целью сотрудничества стало создание стильных и необычных аксессуаров. Партнеры рассчитывали произвести сенсацию в мире моды. Совместная коллекция увидела свет в сентябре того же года. При ее изготовлении использовались самые современные гипоаллергенные материалы и передовые технологии. Дизайн изделий полностью соответствовал вкусу молодежной аудитории. Часы были выполнены в четких геометрических формах.

Помимо модной одежды компания Sisley является производителем косметики класса люкс. Этот сегмент рынка фирма заняла с первого дня своего существования. В то время, когда Sisley только начинала работу, она использовала революционную тогда технологию применения в производстве натуральных растительных составляющих. Юберу пришлось убеждать покупателя в преимуществе природных ингредиентов над синтетическими. Марка создает средства для кожи, продлевающие молодость. Косметическая продукция Sisley по большей части производится во Франции, завод марки расположен в городе Блуа. Продажи осуществляются в восьмидесяти странах по всему земному шару.

За косметическую сторону работы марки отвечала жена Юбера – Изабель д´Орнано (Isabelle d’Ornano). Эта женщина занимала пост вице-президента фирмы. Другие руководящие посты в компании заняли дети Юбера – Кристина (Christina) и Филипп (Philippe).

Сегодня марка Sisley – это динамично развивающийся модный бренд. Каждый сезон компания выпускает сразу несколько коллекций мужской и женской одежды, в которые входят как элегантные деловые наряды, так и повседневные, а также спортивные.
 

scroll-top